Компаний на рынке великое множество, так же, как и схожих по потребительским качествам товаров и услуг. Это обусловлено сильным развитием технологий изготовления и их доступностью. И если Вы не обладаете уникальным продуктом, то получить популярность на рынке Вам поможет качественная реклама и яркий, запоминающийся фирменный стиль, основой которого является логотип.
Логотип нужен для того, чтобы клиенты ассоциировали продукт или услугу с Вашей компанией. Он представляет собою графическое изображение в виде:
знака или символа
Графический элемент, возможно талисман или обозначение, который ассоциируется с названием компании или характеризует продукт или услугу (например, Twitter);
словесного или буквенного обозначения
Полное название компании в текстовом варианте с использованием стандартных или рукописных шрифтов (например, Coca-Cola) или буквенное обозначение из 2-3 символов, часто инициалов владельцев компании (например, IBM);
комбинированного обозначения
Сочетает название компании и графические элементы (например, Lacoste). В этом случае присутствует два источника информации: текст и символ, с которым ассоциируется компания.
Компании часто не уделяют должного внимания логотипу, его размеру, цвету, пропорциям, расположению, окружающим графическим объектам, что негативно сказывается на узнаваемости бренда. Особенно, если в ходу несколько вариантов логотипа: один для визитных карточек, второй для веб-ресурса и третий для фирменных бланков. За эффективным логотипом скрывается сложная стратегия, которая включает стадии, связанные как с дизайном, так и с маркетингом:
Постановка задачи
Эта стадия является основой процесса разработки логотипа. Что бы правильно сформулировать задачу, собирается информация о:
- компании или продукте;
- целевой аудитории;
- географическом регионе;
- ключевых словах, с которыми ассоциируется компания или продукт;
- предпочитаемой цветовой гамме;
- где и на каких поверхностях будет использоваться логотип;
- существует ли уже фирменный стиль;
- предпочитаемый тип логотипа и прочая информация.
Исследование целевой аудитории
На основе собранной информации о целях и задачах производится более подробное изучение среды, в которой будет функционировать будущий логотип. Выделяются предпочтения и психологические особенности целевой аудитории, влияние цвета и носителя информации на их эмоции. А также наборы действий, которые могут побудить купить продукт или воспользоваться услугами компании.
Маркетинговое исследование
Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который выделит компанию или ее бренд на фоне конкурентов и привлечет внимание потенциальных клиентов. Поэтому на этой стадии проводится изучение сегмента рынка, на котором планирует функционировать компания, в контексте творческих решений, используемых конкурентами. Пренебрегая этим и полагаясь только на творческую интуицию и талант, есть риск провалить задачу по созданию хорошего логотипа. Поскольку не будет данных об условиях конкурентной среды, а без них логотип невозможно сделать эффективным и оригинальным.
Разработка концепции, выбор стилистики исполнения и цветовой гаммы
Вооружившись большим количеством разнообразных данных, мы приступаем к подбору одного или нескольких стилистических направлений для дальнейшей проработки. Стоит отметить, что этот процесс индивидуален в каждом конкретном случае. Если на предыдущих этапах были сформированы четкие требования клиента и собраны все данные, то для утверждения концепции логотипа может быть достаточно одной итерации. Далее логотип лишь дорабатывается. Если же требования размыты, а сфера деятельности компании высоко конкурентная, то могут потребоваться дополнительные исследования и тестирование вариантов.
Результатом данной стадии может быть эскиз выполненный карандашом или макет выполненный в графическом редакторе. Выбор способа презентации определяется срочностью проекта и взаимосвязью с другими проектами по дизайну, в которых участвует логотип. Например, параллельная разработка веб-ресурса или создание упрощенной версии для размещения в виде favicon. В случае, когда невозможно использовать изображение с высокой детализацией из-за особенностей или качества поверхности, или малых размеров размещаемого изображения.
В итоге на выходе этой фазы утверждается стиль и тип логотипа (например, цветной или черно белый, плоский или объемный), цветовая гамма, форма (круглый, квадратный, треугольный и прочее) и расположение относительно сопровождающих его графических элементов.
Окончательная доработка концепции
Выбранное направление дорабатывается, уточняются мелкие детали и логотип приходит к финальной версии. Люди далекие от дизайна, могут быть удивлены, что на этой стадии тратятся долгие часы на проработку вариантов с крошечными изменениями, измеряющимися в долях миллиметра и оттенках цвета, которые могут повлиять на общее впечатление и гармонию логотипа.
Тестирование
После разработки логотип тестируется в различном размере и средах: отдельно и в окружении других логотипов, на всевозможных поверхностях, на полиграфической продукции, веб-ресурсе, приложениях, упаковке продукции и прочих. Результаты тестов анализируются и при необходимости в логотип вносятся необходимые корректировки.
Разработка гайдлайна (опционально)
Составляется руководство по использованию финальной версии логотипа, которое содержит четкие и информативные инструкции по правильным и неправильным вариантам размещения логотипа, его цветовому и шрифтовому исполнению и корректному размещению на различных носителях.
В зависимости от Ваших целей, задач и бюджета мы предлагаем
три варианта разработки логотипа:
Базовый уровень
Вы точно знаете, как должен выглядеть Ваш логотип, возможно есть эскизы или наброски. Основная наша задача в этом случае – это отрисовка предоставленной клиентом концепции в векторном формате, которая требует минимального вмешательства дизайнера. Процесс разработки займет от 5 дней до полутора недель.
На выходе Вы получите:
- отрисованый в векторном формате логотип (1 вариант, 2 пула правок).
Средний уровень
Вы самостоятельно провели необходимые маркетинговые исследования и Вам необходима помощь в разработке концепции, подборе стилистики и цветов на базе предоставленных материалов, требований и пожеланий. Длительность разработки составит от 2-3 недель до полутора месяцев.
На выходе Вы получите:
- разработка концепции логотипа (2-3 варианта),
- подбор цветовой гаммы;
- отрисованый в векторном формате логотип (2 пула правок).
Продвинутый уровень
Мы полностью берем на себя разработку, проводим необходимые исследования и на выходе Вы получаете готовый логотип и руководство по его использованию. Срок проведения работ может достигать 3-4 месяцев.
На выходе Вы получите:
- проведение маркетингового исследования и исследования целевой аудитории;
- разработку концепции логотипа (3-4 варианта), с учетом создания упрощенных версий;
- подбор цветовой гаммы;
- отрисованый в векторном формате логотип (3 пула правок);
- тестирование логотипа в разных средах;
- упрощенный вариант логотипа для тиснения, flavicon и других целей.
Одним из последних маркетинговых трендов является ребрендинг или пересмотр существующего фирменного стиля и стратегии компании на рынке. Ведь компании просуществовавшей на рынке хотя бы десяток лет действительно нужно соответствовать современной аудитории. Так, например, ребрендинг компании Pepsi в 2008 году обошёлся 1,2 биллиона долларов за три года, а разработка нового логотипа – 1 миллион долларов.
Порядок работы
Этап 1: Уточнение деталей проекта по разработке логотипа
Для успешной реализации вашего проекта нам необходимо получить четкие и ясные инструкции по перечню предстоящих работ. В формировании этих инструкций Вам может помочь заполнение опросника.
Этап 2: Заполнение опросника
Заполненный опросник Вы можете выслать нам на электронную почту mail2@rcr.design для дальнейшего анализа. Если у Вас нет возможности заполнять опросник самостоятельно – мы можем организовать встречу, по результатам которой наш сотрудник заполнит опросник и уточнит необходимые для продолжения работы вопросы. Со стоимостью данной услуги Вы можете ознакомится в разделе «Цены».
Этап 3: Уточнение компетенций клиента
После первичной обработки информации, предоставленной в заполненном опроснике, происходит процесс уточнения отсутствующих или требующих дополнительного разъяснения пунктов. Также происходит уточнение компетенции клиента в отношении задач необходимых для успешной реализации его запроса.
Этап 4: Формирование предложения
На основании заполненного опросника и полученной информации об опыте и возможностях клиента мы формируем предложение. Оно будет содержать объем работ, необходимый для успешной реализации задач, их предполагаемую стоимость в соответствии с ценовой политикой нашей компании и срока выполнения.
Этап 5: Заключение соглашения
В случае успешного принятия предложения о работах компании RunCatRun – производится заключение договора или задания для надлежащего оформления процесса сотрудничества.
Этап 6: Оплата
Осуществляется оплата в соответствии с условиями достигнутого соглашения, и мы приступаем к выполнению работ.
Этап 7: Разработка
Производится разработка или редизайн логотипа. В зависимости от сложности и объема работ сроки могут варьироваться может занимать от 2-х недель до 3 месяцев.
Этап 8: Отчет и передача материалов
После утверждение финального результата происходит подготовка необходимых документов для закрытия соглашения, составляется отчет по результатам проделанной работы и происходит передача цифровых материалов клиенту.
В зависимости от степени заполнения опросника, подготовки материала, уровня проработки технического задания и объема предоставляемой информации напрямую зависит стоимость разработки и реализации Вашего проекта. Ориентировочная стоимость наших услуг в зависимости от сложности Вашего проекта представлена в разделе «Цены».