Компаний на рынке великое множество, так же, как и схожих по потребительским качествам товаров и услуг. Это обусловлено сильным развитием технологий изготовления и их доступностью. И если Вы не обладаете уникальным продуктом, то получить популярность на рынке Вам поможет качественная реклама и яркий, запоминающийся фирменный стиль, основой которого является логотип.

 

Логотип нужен для того, чтобы клиенты ассоциировали продукт или услугу с Вашей компанией. Он представляет собою графическое изображение в виде:

знака или символа

Графический элемент, который ассоциируется с названием компании. Возможно талисман или обозначение, которое характеризует продукт или услугу компании (например, Shell).

словесного обозначения

Полное название компании в текстовом варианте с использованием стандартных или рукописных шрифтов (например, Coca-Cola);

комбинированного обозначения

Сочетает название компании и графические элементы (например, BP). В этом случае присутствует два источника информации: название и символ, с которым ассоциируется компания.

эмблемы

Состоит из графических элементов, образованных наименованием компании или первых его букв (например, Tayota).

 

Компании часто не уделяют должного внимания логотипу, его размеру, цвету, пропорциям, расположению, окружающим графическим объектам, что негативно сказывается на узнаваемости бренда. Особенно, если в ходу несколько вариантов логотипа: один для визитных карточек, второй для веб-ресурса и третий для фирменных бланков. За эффективным логотипом скрывается сложная стратегия, которая включает стадии, связанные как с дизайном, так и с маркетингом:

  1. Постановка задачи

    Эта стадия является основой процесса разработки логотипа. Что бы правильно сформулировать задачу, собирается информация о:

    • компании или продукте;
    • целевой аудитории;
    • географическом регионе;
    • ключевых словах, с которыми ассоциируется компания или продукт;
    • предпочитаемой цветовой гамме;
    • где и на каких поверхностях будет использоваться логотип;
    • существует ли уже фирменный стиль;
    • предпочитаемый тип логотипа и прочая информация.
  2. Исследование целевой аудитории

    На основе собранной информации о целях и задачах производится более подробное изучение среды, в которой будет функционировать будущий логотип. Выделяются предпочтения и психологические особенности целевой аудитории, влияние цвета и носителя информации на их эмоции. А также наборы действий, которые могут побудить купить продукт или воспользоваться услугами компании.

  3. Маркетинговое исследование

    Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который выделит компанию или ее бренд на фоне конкурентов и привлечет внимание потенциальных клиентов. Поэтому на этой стадии проводится изучение сегмента рынка, на котором планирует функционировать компания, в контексте творческих решений, используемых конкурентами. Пренебрегая этим и полагаясь только на творческую интуицию и талант, есть риск провалить задачу по созданию хорошего логотипа. Поскольку не будет данных об условиях конкурентной среды, а без них логотип невозможно сделать эффективным и оригинальным.

  4. Разработка концепции, выбор стилистики исполнения и цветовой гаммы

    Вооружившись большим количеством разнообразных данных, мы приступаем к подбору одного или нескольких стилистических направлений для дальнейшей проработки. Стоит отметить, что этот процесс индивидуален в каждом конкретном случае. Если на предыдущих этапах были сформированы четкие требования клиента и собраны все данные, то для утверждения концепции логотипа может быть достаточно одной итерации. Далее логотип лишь дорабатывается. Если же требования размыты, а сфера деятельности компании высоко конкурентная, то могут потребоваться дополнительные исследования и тестирование вариантов.

    Результатом данной стадии может быть эскиз выполненный карандашом или макет выполненный в графическом редакторе. Выбор способа презентации определяется срочностью проекта и взаимосвязью с другими проектами по дизайну, в которых участвует логотип. Например, параллельная разработка веб-ресурса или создание упрощенной версии для размещения в виде favicon. В случае, когда невозможно использовать изображение с высокой детализацией из-за особенностей или качества поверхности, или малых размеров размещаемого изображения.

    В итоге на выходе этой фазы утверждается стиль и тип логотипа (например, цветной или черно белый, плоский или объемный), цветовая гамма, форма (круглый, квадратный, треугольный и прочее) и расположение относительно сопровождающих его графических элементов.

  5. Окончательная доработка концепции

    Выбранное направление дорабатывается, уточняются мелкие детали и логотип приходит к финальной версии. Люди далекие от дизайна, могут быть удивлены, что на этой стадии тратятся долгие часы на проработку вариантов с крошечными изменениями, измеряющимися в долях миллиметра и оттенках цвета, которые могут повлиять на общее впечатление и гармонию логотипа.

  6. Тестирование

    После разработки логотип тестируется в различном размере и средах: отдельно и в окружении других логотипов, на всевозможных поверхностях, на полиграфической продукции, веб-ресурсе, приложениях, упаковке продукции и прочих. Результаты тестов анализируются и при необходимости в логотип вносятся необходимые корректировки.

  7. Разработка гайдлайна (опционально)

    Составляется руководство по использованию финальной версии логотипа, которое содержит четкие и информативные инструкции по правильным и неправильным вариантам размещения логотипа, его цветовому и шрифтовому исполнению и корректному размещению на различных носителях.

 

В зависимости от Ваших целей, задач и бюджета мы предлагаем

три варианта разработки логотипа:

Базовый уровень

Вы точно знаете, как должен выглядеть Ваш логотип, возможно есть эскизы или наброски. Основная наша задача в этом случае – это отрисовка предоставленной клиентом концепции в векторном формате, которая требует минимального вмешательства дизайнера. Процесс разработки займет от 5 дней до полутора недель.

На выходе Вы получите:

  • отрисованый в векторном формате логотип (1 вариант, 2 пула правок).

Средний уровень

Вы самостоятельно провели необходимые маркетинговые исследования и Вам необходима помощь в разработке концепции, подборе стилистики и цветов на базе предоставленных материалов, требований и пожеланий. Длительность разработки составит от 2-3 недель до полутора месяцев.

На выходе Вы получите:

  • разработка концепции логотипа (2-3 варианта),
  • подбор цветовой гаммы;
  • отрисованый в векторном формате логотип (2 пула правок).

Продвинутый уровень

Мы полностью берем на себя разработку, проводим необходимые исследования и на выходе Вы получаете готовый логотип и руководство по его использованию. Срок проведения работ может достигать 3-4 месяцев.

На выходе Вы получите:

  • проведение маркетингового исследования и исследования целевой аудитории;
  • разработку концепции логотипа (3-4 варианта), с учетом создания упрощенных версий;
  • подбор цветовой гаммы;
  • отрисованый в векторном формате логотип (3 пула правок);
  • тестирование логотипа в разных средах;
  • упрощенный вариант логотипа для тиснения, flavicon и других целей.

 

Одним из последних маркетинговых трендов является ребрендинг или пересмотр существующего фирменного стиля и стратегии компании на рынке. Ведь компании просуществовавшей на рынке хотя бы десяток лет действительно нужно соответствовать современной аудитории. Так, например, ребрендинг компании Pepsi в 2008 году обошёлся 1,2 биллиона долларов за три года, а разработка нового логотипа – 1 миллион долларов.

 

Порядок работы

Этап 1:   Уточнение деталей проекта по разработке логотипа
Для успешной реализации вашего проекта нам необходимо получить четкие и ясные инструкции по перечню предстоящих работ. В формировании этих инструкций Вам может помочь заполнение опросника.

Этап 2:   Заполнение опросника
Заполненный опросник Вы можете выслать нам на электронную почту mail2@rcr.design для дальнейшего анализа. Если у Вас нет возможности заполнять опросник самостоятельно – мы можем организовать встречу, по результатам которой наш сотрудник заполнит опросник и уточнит необходимые для продолжения работы вопросы. Со стоимостью данной услуги Вы можете ознакомится в разделе «Цены».

Этап 3:   Уточнение компетенций клиента
После первичной обработки информации, предоставленной в заполненном опроснике, происходит процесс уточнения отсутствующих или требующих дополнительного разъяснения пунктов. Также происходит уточнение компетенции клиента в отношении задач необходимых для успешной реализации его запроса.

Этап 4:   Формирование предложения
На основании заполненного опросника и полученной информации об опыте и возможностях клиента мы формируем предложение. Оно будет содержать объем работ, необходимый для успешной реализации задач, их предполагаемую стоимость в соответствии с ценовой политикой нашей компании и срока выполнения.

Этап 5:   Заключение соглашения
В случае успешного принятия предложения о работах компании RunCatRun –  производится заключение договора или задания для надлежащего оформления процесса сотрудничества.

Этап 6:   Оплата
Осуществляется оплата в соответствии с условиями достигнутого соглашения, и мы приступаем к выполнению работ.

Этап 7:   Разработка
Производится разработка или редизайн логотипа. В зависимости от сложности и объема работ сроки могут варьироваться может занимать от 2-х недель до 3 месяцев.

Этап 8:   Отчет и передача материалов
После утверждение финального результата происходит подготовка необходимых документов для закрытия соглашения, составляется отчет по результатам проделанной работы и происходит передача цифровых материалов клиенту.

 

В зависимости от степени заполнения опросника, подготовки материала, уровня проработки технического задания и объема предоставляемой информации напрямую зависит стоимость разработки и реализации Вашего проекта. Ориентировочная стоимость наших услуг в зависимости от сложности Вашего проекта представлена в разделе «Цены».